Do badania rynku , towarów konsumpcyjnych wykorzystuje się zarówno metody badań ilościowych jak i jakościowych. Odpowiednie łączenie obu tych metod pozwala na kompleksową analizę sytuacji rynkowej produktu lub marki. Dobór próby i wybór metodologii uzależniony jest od zdefiniowanych przez klienta założeń badawczych. Funkcje badań: - opisowa - ukazuje otoczenie rynkowe (konkurencji, rynku itp.)
- wyjaśniająca - wyjaśnienie przyczyn i zależności zaistniałej sytuacji. Szukamy zależności przyczynowo-skutkowych. Np. podnosimy cenę i zakładamy, że coś się stanie, musimy więc to zweryfikować - prognostyczna - polega na przewidywaniu przyszłości na podstawie tego co było w przeszłości (ekstrapolacja trendu) - innowacyjna - poszukiwanie na rynku nowych rozwiązań, zmian, szans na realizowanie nowych zadań - kontrolna - kontrola realizacji celu np. kampanii promocyjnej, czy dany cel jest realizowany i z jakim wynikiem. Informacja – to wiadomość rozszerzająca naszą wiedzę o otaczającej nas rzeczywistości. Jest to więc wiadomość o zdarzeniach, czynnościach, procesach czy zjawiskach. Badania marketingowe - to systematyczny, celowy i obiektywny proces działania oraz prezentacji informacji na potrzeby podejmowania decyzji marketingowej.

• Poprzedni wpis: Foteliki samochodowe
• Następny wpis: Karma dla psów